《リアルでの実感を体験する仕掛け》 人間の行動を規定するものに４つのFACTが、その①『規範』その②『法律』その③『市場』その④『アーキテクチャ』と言われていますが、禁煙を例にしてその４つのFACTを検証してみると、『規範』は、禁煙を呼びかけるだけで、『法律』は禁煙法という難しい政策があり、『市場』は、タバコの値段を上げ、『アーキテクチャ』は、プロダクトの変換（マズイ煙草の開発）というそれぞれのアプローチが考えられますが、この隙間広告のお手本のように、吸い殻を使って制作されたOOHは、煙草を吸う気持ちを削ぐコミュニケーションとして、成立していますよね。